柏林奥运会可口可乐-奥运会 可口可乐
因为俄罗斯的反同性恋法案,使得索契冬奥会一直受到争议，为什么？
您好~~很高兴为您解答~~
2013年，俄罗斯政府颁布了反同性恋法律，在这部饱受争议，并且在欧美大多数国家被批为严重践踏人权的俄罗斯反同性恋法中，包括如下内容，譬如在未成年人中提供同性恋信息者，将处以罚款；借助互联网或媒体向未成年人散布同性恋内容者，也会被课以罚款。如果外国人违反此项法律，将面临强制驱逐出境或拘留的严厉处罚。
俄罗斯反同性恋法颁布后，在世界各地引发轩然大波，法律界人士和同性恋维权者都在不断表达激烈地抗议声。在这次索契冬奥会期间，同性恋维权者决定在世界各地19个城市发起维权活动，包括圣彼得堡、巴黎、墨尔本、和马德里等地，希望通过抗议活动让麦当劳，可口可乐，三星等冬奥会的大赞助商一同表态，反对俄罗斯的反同性恋法。
2月5日在圣彼得堡的同性恋群体抗议活动中，有人举着粉色的三角旗闯到冬奥会倒计时牌旁边，向媒体展示如下字样“1936柏林奥运会=索契”，抨击今年由俄罗斯主办的冬奥会与当年纳粹独裁政权举行的奥运会一样，因为两者都对特定人群存在严重的歧视。
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原来的雷米特杯为什么变成了大力神杯了？
大力神杯，高36.8厘米，重6.175公斤，其中包括4.97公斤的18K纯金铸造。底座由两层孔雀石构成，上面可以容纳17个镌刻冠军队名字的小铭牌——足以用到2038年的世界杯。国际足联也重新规定，新的冠军金杯不再可以永久拥有，而是归国际足联所有，每个获得世界杯冠军的国家只可以拥有它直到下一届世界杯，作为补偿，该国将获得一个镀金的“大力神金杯”复制品。
大力神杯是现今足球世界杯的奖杯，是足球界的最高荣誉的象征。在1970年墨西哥城世界杯，三夺世界杯的巴西队永久拥有了“雷米特金杯”后，国际足联征求新的世界杯冠军金杯方案，一共收到了7个国家的53份方案，最后意大利艺术家Silvio Gazzaniga的作品入选。Silvio Gazzaniga自己描述他的创意：线条从底座跃出，盘旋而上，到顶端承接着一个地球，在这个充满动态的，紧凑的杯体上，雕刻出两个胜利后激动的运动员的形象。整个奖杯看上去就像两个大力士托起了地球，因此也被称为“大力神金杯”。
大力神杯前身——雷米特杯
大力神杯 大力神杯的前身是“雷米特杯”，FIFA 决定在 1930 年举办首届 FIFA 世界杯赛之后，由法国雕塑家亚伯 LaFleur 制作了向优胜队颁发的纯金奖杯。该奖杯是在镶嵌着宝石的底座上，胜利女神伸展双臂托着八角形奖杯的雕塑品，重3.8公斤，高35厘米。为了纪念 FIFA 世界杯的创始人雷米特会长，把该奖杯命名为 "雷米特杯" 。但在二战爆发前的三届世界杯（1930 ，1934 ，1938）上，只称其为世界杯。当时国际足球联合会规定，那支国家队能三次夺得世界杯冠军，就可永久拥有雷米特杯，1970年巴西队在墨西哥城第三次夺得冠军后，巴西足协永久收藏了当时的冠军奖杯“雷米特杯”。二战期间，为避开侵略军，该奖杯曾藏于意大利一房屋的床底下。1966年，在英国举办世界杯之前，面向大众开放展览的过程中被盗，虽经英国警方多方查找，但均以失败告终。最终，该奖杯被称为“皮克兹”的狗在郊外的垃圾箱中找回。1983年，该奖杯在巴西再次被盗，估计奖杯在当时被盗贼溶化。巴西足球协会制作了复制品保存至今。
大力神杯的历史
现代足球起源于英国，随后风靡世界。由于足球运发动发展，国际比赛也随之出现。1896年，第一界现代奥运会在希腊举行时，足球就列为正式比赛项目，丹麦以9:0大胜希腊，成为奥运会第一个足球冠军。因为奥运会不允许职业运动员参加，到了1928年（第九届奥运会）足球比赛已无法持续。
1928年奥运会结束后，国际足联召开代表会议，一致通过决议，举办四年一次的世界足球锦标赛。这对于世界足球运动的进一步发展和提高起到了积极的推动作用。最初这个新的足球大赛称为“世界足球锦标赛”。1956年，国际足联在卢森堡召开的会议上，决定易名为“雷米特杯赛”。这是为表彰前国际足联主席法国人雷米特为足球运动所作出的成就。雷米特担任国际足联主席33年（1921-1954），是世界足球锦标赛的发起者和组织者。后来，有人建议将两个名字联起来，称为“世界足球锦标赛---雷米特杯”。于是，在赫尔辛基会议上决定更名为“世界足球锦标赛---雷米特杯”，简称“世界杯”。
世界杯赛的奖杯是1928年，国际足联为得胜者特制的奖品，是由巴黎著名首饰技师弗列尔铸造的。其模特是希腊传说中的胜利女神尼凯，她身着古罗马束腰长袍，双臂伸直，手中捧一只大杯。雕像由纯金铸成，重1800克，高30厘米，立在大理石底座上。此杯为流动奖品，谁得了冠军，可把金杯保存4年，到下一界杯赛前交还给国际足联，以便发给新的世界冠军。此外有一个附加规定是：谁三次获得世界冠军，谁将永远得到此杯。
1970年，第九界世界杯赛时，乌拉圭、意大利、巴西都已获得过两次冠军。因此都有永远占有此杯的机会，结果是巴西队捷足先得，占有了此杯。
为此，国际足联还得准备一个新奖杯，以发给下界冠军。1971年5月，国际足联举行新杯审议会，经过对53种方案评议后，决定采用意大利人加扎尼亚的设计方案---两个力士双手高擎地球的设计方案。这个造形象征着体育的威力和规模。新杯定名为”国际足联世界杯“。该杯高36厘米，重5公斤，当时价值2万美元。1974年第十界世界杯赛，西德队作为冠军第一次领取了新杯。这回，国际足联规定新杯为流动奖品，不论哪个队获得多少冠军，也不能占有此杯了。
大力神杯的诞生
国际足联规定任何国家获得三届世界杯冠军，即可永久保存雷米特杯，在1970年，巴西队成为第一支三夺世界杯冠军的球队，从此以后巴西队永久保留了雷米特杯，因此，国际足联需要制作一尊新的奖杯，用于1974年的世界杯。1971年，在7个国家总共53件作品中，意大利雕塑家西尔维奥-加扎尼加的创意被选中，从此象征足坛最高荣誉的“大力神杯”诞生了。 这尊沿用到今天的奖杯高达36厘米、重4970克，由18K黄金制成，底座镶有两圈墨绿色的孔雀石。大力神杯”的设计者加萨尼加这样描述他的作品：“从基座上延伸出的几条曲线呈螺旋状向上伸展，一直连接到顶部的地球造型。作为雕像主体的两名运动员的形态设计充分展现那令人激动万分的胜利瞬间。”
大力神杯的底座上可刻下1974至2038年17届世界杯冠军的国家名，换句话说在2038年的世界杯完结之后，大力神杯将会退役，由新一代奖杯取代。
和雷米特杯不同的是，国际足联规定大力神金杯为永久性流动，即不管哪个国家夺得多少届世界杯冠军，都不能永远占有它，只允许保存四年。并作出以下的决定1974年以后获得三届冠军的国家队可以获得一尊大力神杯的复制品，原件归国际足协所有。
迄今为止，德意志联邦共和国(前西德)、阿根廷，意大利，巴西和法国共5个国家捧起过它。1974年，西德队的队长弗朗茨·贝肯鲍尔成为了第一个举起大力神杯的人，2006年夏天，意大利国家队队长卡纳瓦罗在德国柏林奥林匹克体育场捧起了大力神杯。
大力神杯的由来
在 FIFA 世界杯历史上，曾出现过2个 FIFA 世界杯奖杯，第一个奖杯历经磨难。
FIFA 决定在 1930 年举办首届 FIFA 世界杯赛之后，由法国雕塑家亚伯 LaFleur 制作了向优胜队颁发的纯金奖杯。该奖杯是在镶嵌着宝石的底座上，胜利女神伸展双臂托着八角形奖杯的雕塑品。
为了纪念 FIFA 世界杯的创始人雷米特会长，把该奖杯命名为 "雷米特杯" 。但在二战爆发前的三届世界杯（1930 ，1934 ，1938）上，只称其为世界杯。1970年巴西获得冠军后，作为唯一取得三联冠的国家永远占有了这只奖杯。
二战期间，为避开侵略军，该奖杯曾藏于意大利一房屋的床底下。1966年，在英国举办世界杯之前，面向大众开放展览的过程中被盗，虽经英国警方多方查找，但均以失败告终。最终，该奖杯被称为“皮克兹”的狗在郊外的垃圾箱中找回。
1983年，该奖杯在巴西再次被盗，估计奖杯在当时被盗贼溶化。巴西足球协会制作了复制品保存至今。
第二只 FIFA 世界杯奖杯是 FIFA 在 53 种设计图案中选择，于 1974 年召开的 FIFA 世界杯赛上问世的。该奖杯是由意大利雕刻家撒尔维奥.加泽尼（Silvio Gazazniga ）用 18K金制作的。据他的介绍，该奖杯的形象蕴含着"从地面上升起的螺旋型线在支撑着地球，有力地表现了取得胜利的那一瞬间的激情"。
这座奖杯高 36cm(14 英寸) ，重 4 ， 970g(11 英镑) ，归 FIFA 所有。世界杯冠军队可获得镀金的复制品.
“雷米特”杯和“大力神”杯的传奇故事
代表世界足球最高荣誉的世界杯奖杯有着和这个著名赛事一样丰富的历史。从1928年至今先后有3个奖杯问世，它们的背后则是一连串有趣的故事。
1928年，国际足联决定创办一项业余和职业球员都能参加的足球赛，名称就叫“世界足球锦标赛”，该项赛事的发起者是当时的国际足联主席，法国人朱利斯?雷米特。比赛定在1930年举行，雷米特便委托法国著名雕刻家拉菲尔给未来的冠军得主做一个奖杯。
拉菲尔选中了希腊神话中胜利女神为原型精心制作了一个纯金奖杯，因此这个奖杯名叫“女神杯”。这个奖杯重3?8公斤，高35厘米，造型为胜利女神张开双臂站在蓝色天青石底座上，双手托起一个八角形金杯。这个世界杯为流动杯，获得冠军的国家可以将该杯保存4年，到下届杯赛前交给国际足联，以便发给新产生的世界冠军。当时还有这样一项规定，即第一个3次获得冠军的球队可以永久拥有这座金杯。
1930年，乌拉圭在第一届世界杯上赢得了女神杯，接着意大利在1934年和1938年两次举起了这个奖杯。世界杯举办三届后，第二次世界大战爆发，比赛也因此停办了12年。大战接近尾声时，纳粹德国占领了意大利，当时意籍的国际足联副主席巴恩斯把奖杯藏在他的床下的鞋柜里，躲过了德军的劫掠。
1946年世界大战结束后，国际足联为了表彰前主席雷米特（他在国际足联任主席的33年中发起和组织了世界杯），把“女神杯”改名为“雷米特杯”。世界杯在1950年重新开始，奖杯在各个冠军国的轮流保管下度过了16年“平静岁月”直到1966年英格兰世界杯。在比赛举行前的几个月，“雷米特杯”在英国展出时被盗，引起整个英伦的极大震动。英国的警察倾巢出动，在全国范围内搜索奖杯下落。奖杯失踪后一个星期，泰晤士河驳船船员高柏和他的爱犬皮克尔斯在住宅附近的篱笆下发现一个旧报纸包，打开一看，雷米特杯赫然躺在其中。
高柏将奖杯送到警察局，除了得到3000英镑的奖金，他和他的爱犬更成为国家英雄。高柏1990年接受采访时回忆起这段往事时说：“皮克尔斯的举动引起了我的注意。奖杯被紧紧地包在报纸里，可以从外面看出大概是个雕塑，底座还露在报纸外。等我把报纸撕开些，就看见德国、乌拉圭和巴西的名字刻在上面。因为我是个球迷，所以我知道奖杯失窃的事，于是我跳上车就往警察局开去。”根据英国警方推测，盗贼是因为无法将奖杯出售和逃避追捕而被迫将其弃置的。
1970年，巴西队继1958年、1962年之后第三次获得世界杯冠军，成为“雷米特杯”的永久拥有者。国际足联决定制作一个新的奖杯来取代它。1971年5月，国际足联在来自全球53件参赛作品中选中意大利雕刻家西尔维奥?加扎尼的设计方案。加扎尼的的奖杯摆脱了老式的设计套路，图案为两个大力神背对背高举双臂，背托着一个地球，从球的轮廓来看也很像一个足球。杯的顶部有两圈翠绿色的孔雀石。这个杯用了5公斤18K黄金，高36厘米，杯身上预留了17届世界杯冠军名字的位置，因此可以一直用到2038年。该杯被定名为“国际足联世界杯”，又叫“大力神杯”。虽然此杯也是流动杯，但是不再为某个多次赢得冠军的国家永久占有。
那个留在巴西的世界杯奖杯的命运却十分“悲惨”。1982年12月，一个蒙面盗贼闯进巴西足协办公楼将奖杯偷走，巴西视之为国耻，并且重金悬赏。可惜警方不久后在里约热内卢北郊的贫民窟发现雷米特杯已经被融化。
奥运营销的现代奥运会
1896年的第一届现代奥运会就有私人和公司的赞助，第一届的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦（d eCoubertin）和其他捐助者捐助， 其中George 给予了很大的资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象。柯达公司从第一届就开始赞助奥运会。IOC 的知识产权收入从该届就有，本届奥运会共发行12张纪念邮票，虽然数量很少，但是知识产权的授权使用是现代奥运营销的重要组成部分。
营销在第二、三届奥运会上体现的更为明显，为了配合当时的巴黎和伦敦世博会，奥运会会期延长到5个月左右，与世博会同时举办和过长的会期削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。
正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。
1920年的安特卫普奥运会商业广告（户外）开始盛行，负面影响也很大。1924年巴黎奥运会室内广告第一次也是最后一次出现，因为IOC从此禁止比赛场地内广告。1932年的洛杉矶奥运会是第一届严格意义上按照商业原则运作的奥运会，并且首次出现盈利。1936年的柏林奥运会由于纳粹的影响而成为一届争议最大的奥运会，但是从营销的角度看本届奥运会首次出现电视转播，虽然当时是免费的，并且观众也仅限于柏林的很少市民，但电视转播权已经是现代奥运会举办资金的最大来源。1948年的伦敦奥运会组委会说服英国广播公司（BBC） 花费3千美元取得电视转播权，这是首开收费电视转播权的先例。
1952年的赫尔辛基奥运会开始国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助了资金和实物，包括运动员食品和获胜运动员的鲜花。同时，首次发行奥运会纪念币，其发行收入占1972 年德国慕尼黑奥运会组委会收入的52.8%。
1964年东京奥运会上IOC 开创了特许授权，Olympia商标授予一家烟草公司，取得了第一笔100万美元特许权使用费收入。Seiko-Epson公司将其全新的石英技术用于比赛计时。
1968年墨西哥奥运会开始使用彩电直播，电视转播收入大增。IOC 开始考虑在1972年奥运会与东道国、国际体育联合会 (ISF) 、东道国组委会 (NOC)分成，1972年慕尼黑运动会开始由专业代理机构来开展营销，到1976 年蒙特利尔运动会有 628 家赞助商提供了七百万美元。
1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。
总的来说，1980年以前的奥运营销还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办的巨大开支，政府需要大量投资，举办奥运会带来的沉重的财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的发展陷入了困境。 由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会巨额亏损，萨马兰奇在1980年当选为新主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。IOC开始制定完整、透明的奥运营销方案，制定了一系列营销政策使得IOC和东道国都有利可图，同时使奥运会摆脱了困境，成为各国争办的赛事。
1983年成立了新资金来源委员会，后更名为国际奥委会营销委员会，全面负责奥运会的营销，受国际奥委会执行委员会领导，在其下设立了协调委员会，负责实施营销委员会制定的营销原则和方案。奥运会营销的目标是保证奥运会资金来源的稳定性和增强IOC的独立性。奥运会营销方案主要包括四个方面：特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票收入。
TOP 计划实施使IOC 与其合作伙伴开始了长期的战略合作 (1985)。这一计划直到今天未做根本性改变，使IOC 和其忠诚合作伙伴和供应商之间的关系比较稳定，共同享有奥运会带来的收益。国际奥委会首次对赞助商分类管理：分为官方赞助商、官方供应商和特许授权商，不同层次的赞助商给予不同层次的企业参与奥运会的赞助提供了可能，同时使赞助收入大幅度增长。洛杉矶奥运会组委会将赞助商严格限制在30家以内，只选择一流的超级企业，每种类型保留一家；赞助额最低线为400万美元，赞助商获得了在某类商品上对奥运会无形资产的独家使用权，结果，大大激化了同类公司之间的竞争。可口可乐饮料公司出资1260万美元，压过了百事可乐公司。日本的富士胶卷公司出资700万美元，取代了柯达公司，成为奥运会专用胶卷，一举打入美国市场。
电视直播使奥运会成为全球关注的盛事，1984年的电视转播覆盖156个国家超过25亿观众，目前电视转播权收入成为IOC营销最大的收入来源。在电视转播权的出售中，尤伯罗斯采用了招标的办法。此前电视转播权收入最高的首推1980年莫斯科奥运会，不过1.01亿美元，洛杉矶奥运会因为前苏联等一批国家抵制，原先估计电视转播权的收入很难超过莫斯科奥运会。但投标中，仅在美国就卖出了2.25亿美元的天价，加上其他地区，总进账飙升到2.87亿美元。
特许授权使奥林匹克知识产权得到广泛的商业运用，在1984年奥运会上出售有奥运会标志的商品给组委会带来2.15 亿美元的收入。
随着奥运会吸引力的与日俱增，各国争相举办。新的营销手段不断涌现，奥运会营销面临的是如何避免过分的商业化，尤其是1996年的亚特兰大奥运会的过度商业化受到广泛的批评，保证奥林匹克精神和运动的纯洁性的同时，还要吸引到足够的资金来举办奥运会，是各国组织者面临的共同问题。
